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今日要聞

現(xiàn)代營銷 從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中發(fā)掘?qū)氋F信息

來源: 上海網(wǎng)站建設(shè)     發(fā)布日期: 2015-05-05 16:13    點(diǎn)擊量: 5508

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)就是寶礦,現(xiàn)代營銷就需要不斷學(xué)習(xí)掌握從這些寶礦中提取寶藏,實(shí)現(xiàn)營銷策略的精準(zhǔn)有效,不管是這些數(shù)據(jù)來自自己網(wǎng)站建設(shè)還是外部網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。談到利用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲得寶貴的信息,就不能不說說美國電視劇《紙牌屋》。今天就談?wù)勅绾卫谩按髷?shù)據(jù)”。

   

  《紙牌屋》是如何利用數(shù)據(jù)分析獲得成功

 

  不久前美國Netflix公司出品的電視劇《紙牌屋》可以是風(fēng)靡全球,連美國總統(tǒng)奧巴馬都在看,這部電視劇的成功可以說是對(duì)“數(shù)據(jù)”進(jìn)行了有效應(yīng)用。該公司統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民的喜好,比如演員喜好,選最合適的演員出演;根據(jù)觀眾在網(wǎng)站上視頻觀看暫停的畫面統(tǒng)計(jì)分析,精確的掌握觀眾喜歡的畫面風(fēng)格與劇情環(huán)節(jié),從海量數(shù)據(jù)的分析中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作和營銷的精確定位,取得了不俗的成績。觀眾的意志是制作該劇的重要參考依據(jù),它的成功讓全世界的影視行業(yè)從業(yè)者意識(shí)到,“大數(shù)據(jù)”或許是一把通向更廣闊市場(chǎng)的鑰匙,值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)借鑒,特別是我們網(wǎng)站制作公司,更應(yīng)該有這方面的思維。

 

  從那些地方獲得數(shù)據(jù)

 

  現(xiàn)在的數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)性,已經(jīng)是搜索引擎搜索模糊的“相關(guān)性”研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比的。商業(yè)銷售特別是用戶的消費(fèi)行為從數(shù)據(jù)中發(fā)掘,這樣能為銷售策略的制定提供可靠依據(jù),使產(chǎn)品營銷的市場(chǎng)導(dǎo)航更加精準(zhǔn)化。這種思維和操作方式的出現(xiàn),已經(jīng)不是很多人認(rèn)為的還太早太空?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)迅速革新和新媒體、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站的興起,為數(shù)據(jù)規(guī)模的提升提供了可能。比如一些數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù),象百度搜索、新浪微博、騰訊微博、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù),或者利用數(shù)據(jù)抓取軟件進(jìn)行抓取,現(xiàn)在很多看似是用戶感覺無關(guān)緊要的個(gè)人資料輸入,但卻成了互聯(lián)網(wǎng)公司的寶貴的數(shù)據(jù)信息,這些都是數(shù)據(jù)分析的重要數(shù)據(jù)來源,這為對(duì)用戶習(xí)慣和心理的專業(yè)化、精確化研究奠定了基礎(chǔ)。

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  如何將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為有效生產(chǎn)力

 

  隨著數(shù)據(jù)規(guī)模越來越大,如何將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為有效生產(chǎn)力才是更重要的課題。這里面其實(shí)有2個(gè)主要的環(huán)節(jié),一是如何將原始數(shù)據(jù)分析加工形成對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有意義的數(shù)據(jù)產(chǎn)品;二是如何將數(shù)據(jù)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)上游各個(gè)環(huán)節(jié)有效對(duì)接。完成了這兩個(gè)環(huán)節(jié),數(shù)據(jù)才有意義。而這恰恰是目前數(shù)據(jù)分析行業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)。需要運(yùn)用專業(yè)的數(shù)據(jù)算法,數(shù)據(jù)分析軟件以及專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘分析人才進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得出有用的信息,這類軟件比如R 語言,SAS,SPSS。

   

  這里值得說的是,數(shù)據(jù)分析是幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的工具,但它絕不是‘定海神針’,還得需要企業(yè)自身過硬的技術(shù)與服務(wù),很多網(wǎng)站建設(shè)公司在熱衷這類概念的灌輸,不過不能過度放大它的作用,就好比為企業(yè)指明了方向,但企業(yè)的成功還取決于騎馬還是步行,具有過硬的產(chǎn)品與服務(wù)。

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