網絡營銷以其多樣化的營銷手段，出其不意的營銷創(chuàng)意，低成本塑造品牌等諸多優(yōu)勢，深受企業(yè)的青睞。
網絡營銷的興起，源于互聯網技術的迅猛發(fā)展，源于網民數量的持續(xù)倍增，源于潛在的巨額網上消費市場?？梢哉f網絡營銷，正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。
“網絡營銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。網絡營銷就是借助網絡進行開展的市場營銷活動。它既包括在網上針對網絡虛擬市場開展的營銷活動，也包括在網上開展的服務于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動，還包括在網下以傳統(tǒng)手段開展的服務于網絡虛擬市場的營銷活動”。(引自MBA智庫百科)
生活中離不開網絡營銷，企業(yè)發(fā)展更離不開網絡營銷。當越來越多的企業(yè)意識到網絡營銷的重要性并著手進行時，扛大旗，做大戲，打著網絡營銷的口號，投入大量資金卻不見有半點起色的企業(yè)不在少數，是網絡營銷做的不到位，還是沒有人才呢？
恐怕都不是，遠卓品牌機構在和企業(yè)領導者溝通時，很多老板對網絡營銷說的頭頭是道，什么網站推廣、CPS、EDM郵件營銷、數據庫營銷、軟文營銷、事件營銷、競價排名、博客推廣、論壇推廣等等，似乎是沒有不懂的。
說到人才，都是經驗豐富的程序員，老練的網絡營銷精英，為何依然不見成效呢？那就讓我們來看一看，企業(yè)在網絡營銷中經常會走入哪些誤區(qū)，是什么原因制約了企業(yè)網絡營銷的發(fā)展：
誤區(qū)一：網絡營銷成了樣板戲。網絡營銷以網站推廣為標準，以搜索引擎的收錄數據為績效，制作精美的企業(yè)網站，面子工作很到位，領導很滿意。
點評：網絡營銷不是樣板戲，網絡營銷是實踐，是在摸著石頭過河，沒有哪一個企業(yè)的成功是相同的。網絡營銷也一樣，一個模子造不出兩個企業(yè)，但不管怎樣，網絡營銷的結果要的都是銷量。
誤區(qū)二：網絡營銷沒有目地。打著網絡營銷的旗號，要提升品牌，要提高知名度，要提高關健詞占有率為目地的網絡營銷。
點評：目地是要有結果的，互聯網名氣再高，沒銷量、不賣貨，大家都得喝西北風。
誤區(qū)三：網絡營銷不成體系。網絡營銷常用的手段與方法企業(yè)都要用，一個都不能漏掉，大家每天的工作就是瀏覽大量行業(yè)網站，發(fā)貼回貼寫軟文、發(fā)郵件等等。
點評：網絡營銷是腦力活，不是體力活。有活動力，但生產力同樣重要，提高生產力是要講方法的，胡搞瞎搞只會浪費時間、浪費金錢。
誤區(qū)四：網絡營銷不夠仔細。別人怎么做，我就怎么做，反正要“死”大家一起“死”要“活”一起“活”，別人做網站我們也做，別人怎么開展網絡營銷我們也怎樣開展，我就不信我做不好。
點評：網絡營銷要關注細節(jié)、做好細節(jié)，網絡營銷的創(chuàng)意無窮無盡，他人的成功并非偶然，學人家的不如想想如何做好當下的，銷量提升比什么都重要。
誤區(qū)五：網絡營銷當成全部生意。我們企業(yè)的未來與發(fā)展就寄托在網絡營銷上了，網絡營銷做好了，企業(yè)才能生存，做不好大家都完蛋。
點評：網絡營銷不是產品，也不是生意的全部，而只是工具之一，網絡營銷能為企業(yè)帶來生意，但不是全部，它的作用是錦上添花，也可能是雪中送炭，其關鍵看你怎么做，俗話說，打鐵還要自身硬，你必須搞懂。當然，當你運作到極致時，網絡營銷也可能成為生意的核心部分，但是，此時的網絡營銷已經超出一般的網絡營銷內涵。
其實，網絡營銷并非高深莫測，網絡營銷進入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快，這也是越來越多的企業(yè)選擇開展網絡營銷的主要原因，衡量網絡營銷成功與否的最終標準也只有一個——銷量有沒有增長。
如果企業(yè)投入大量資金開展網絡營銷，然而銷量沒有明顯改變，那么，我們就可以直接宣布“你的網絡營銷就是失敗的”，商場很殘酷，現實很殘忍，那些用“通過網絡營銷提升了品牌形象”、“通過網絡營銷提高了知名度”、“搜索引擎關鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業(yè)，就是在自掘墳墓。
做網絡營銷就一個字“快”，快速傳播品牌，快速提升銷量。如果你的企業(yè)開展了網絡營銷，沒有達到“快”的效果，就請停下你網絡營銷的腳步，反思一下，不要再亂花錢了。
那么，企業(yè)怎樣做才能快速傳播品牌，快速提升銷量呢，遠卓品牌機構認為，企業(yè)需要做好以下三個方面：
其一，積極備戰(zhàn)，企業(yè)網站、電子商務、網絡營銷一個都不能少。企業(yè)網站做招商、電子商務做銷量、網絡營銷做形象，這是企業(yè)三把尖刀，缺一不可。網絡營銷在傳播的過程中會充分帶動企業(yè)的招商加盟及產品銷售，如果企業(yè)只做好了網絡營銷而忽略企業(yè)網站及電子商務網站的建設，那么，企業(yè)將白白浪費網絡營銷投入的資金及傳播積累的效果。所以，網絡營銷不是生意的全部，它只是工具，它是為企業(yè)、企業(yè)網站、電子商務服務的工具，工欲善其事，必先利其器。
其二，精心選擇，巧妙創(chuàng)造合適的網絡營銷模式。網絡營銷的方法與手段數不勝數，如果企業(yè)一一開展，少說也得一年半載才能完成，費時費力不說，且勞命傷財、效率極低。所以，企業(yè)要善用組合拳，只需結合企業(yè)實際情況，選擇2-3種最適合自己的網絡營銷推廣方法，形成自己特有的網絡營銷模式，靈活實施并持之以恒即可。
其三，順應大勢，制造符合行業(yè)特性、品牌特征的網絡營銷傳播事件?；ヂ摼W每天都在發(fā)生網絡營銷事件，網絡營銷事件也是快速建立品牌、快速傳播品牌的最佳手段，借助互聯網的草根力量，加上病毒式傳播速度，就形成了互聯網特有的網絡營銷現象，遠卓品牌機構認為，企業(yè)只要順應大勢，找到合適的符合行業(yè)特性及品牌特征的支點稍加利用，便可達到四兩撥千金的效果。
例如，最近互聯網上，茶業(yè)行業(yè)十分火爆的“白茶取妃”事件，就是一個典型網絡營銷傳播案例，起因只是安吉白茶行業(yè)的一個品牌世外茗源，說了一個很簡單的觀點：白茶或其他茶葉在未來有可能取代咖啡，后來漸漸演化為“白茶娶妃”事件，各茶葉門戶網站及相關新聞媒體紛紛關注“白茶娶妃”事件，轉載并發(fā)表相評論文章，一時間白茶或茶葉能不能取代咖啡成為茶葉行業(yè)的焦點，安吉白茶的品牌也得以良好地傳播。
總而言之，企業(yè)開展網絡營銷一定要務實，網絡營銷也是可以用績效來進行考核的。雖然它不是商品，也不是生意的全部，但是，它帶來的效果卻是實實在在的，企業(yè)能夠看得見也能夠摸得著的。所以，網絡營銷一定要走出誤區(qū)、拒絕口號，一定要以銷量是否增長為標準。當然，銷量增長不僅不能有損于品牌，而且必須為品牌添磚加瓦，為將來的銷量提升打下扎實的基礎，絕對不能成為一錘子買賣。
善用網絡營銷，企業(yè)方能走得更遠。
