網(wǎng)絡(luò)營銷以其多樣化的營銷手段，出其不意的營銷創(chuàng)意，低成本塑造品牌等諸多優(yōu)勢，深受企業(yè)的青睞。
網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，源于網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)倍增，源于潛在的巨額網(wǎng)上消費(fèi)市場?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)營銷，正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。
“網(wǎng)絡(luò)營銷是二十一世紀(jì)最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。網(wǎng)絡(luò)營銷就是借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行開展的市場營銷活動(dòng)。它既包括在網(wǎng)上針對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場開展的營銷活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的營銷活動(dòng)”。(引自MBA智庫百科)
生活中離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)發(fā)展更離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)越來越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性并著手進(jìn)行時(shí)，扛大旗，做大戲，打著網(wǎng)絡(luò)營銷的口號，投入大量資金卻不見有半點(diǎn)起色的企業(yè)不在少數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)營銷做的不到位，還是沒有人才呢？
恐怕都不是，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者溝通時(shí)，很多老板對網(wǎng)絡(luò)營銷說的頭頭是道，什么網(wǎng)站推廣、CPS、EDM郵件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、軟文營銷、事件營銷、競價(jià)排名、博客推廣、論壇推廣等等，似乎是沒有不懂的。
說到人才，都是經(jīng)驗(yàn)豐富的程序員，老練的網(wǎng)絡(luò)營銷精英，為何依然不見成效呢？那就讓我們來看一看，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中經(jīng)常會(huì)走入哪些誤區(qū)，是什么原因制約了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展：
誤區(qū)一：網(wǎng)絡(luò)營銷成了樣板戲。網(wǎng)絡(luò)營銷以網(wǎng)站推廣為標(biāo)準(zhǔn)，以搜索引擎的收錄數(shù)據(jù)為績效，制作精美的企業(yè)網(wǎng)站，面子工作很到位，領(lǐng)導(dǎo)很滿意。
點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò)營銷不是樣板戲，網(wǎng)絡(luò)營銷是實(shí)踐，是在摸著石頭過河，沒有哪一個(gè)企業(yè)的成功是相同的。網(wǎng)絡(luò)營銷也一樣，一個(gè)模子造不出兩個(gè)企業(yè)，但不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果要的都是銷量。
誤區(qū)二：網(wǎng)絡(luò)營銷沒有目地。打著網(wǎng)絡(luò)營銷的旗號，要提升品牌，要提高知名度，要提高關(guān)健詞占有率為目地的網(wǎng)絡(luò)營銷。
點(diǎn)評：目地是要有結(jié)果的，互聯(lián)網(wǎng)名氣再高，沒銷量、不賣貨，大家都得喝西北風(fēng)。
誤區(qū)三：網(wǎng)絡(luò)營銷不成體系。網(wǎng)絡(luò)營銷常用的手段與方法企業(yè)都要用，一個(gè)都不能漏掉，大家每天的工作就是瀏覽大量行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)貼回貼寫軟文、發(fā)郵件等等。
點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò)營銷是腦力活，不是體力活。有活動(dòng)力，但生產(chǎn)力同樣重要，提高生產(chǎn)力是要講方法的，胡搞瞎搞只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)金錢。
誤區(qū)四：網(wǎng)絡(luò)營銷不夠仔細(xì)。別人怎么做，我就怎么做，反正要“死”大家一起“死”要“活”一起“活”，別人做網(wǎng)站我們也做，別人怎么開展網(wǎng)絡(luò)營銷我們也怎樣開展，我就不信我做不好。
點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò)營銷要關(guān)注細(xì)節(jié)、做好細(xì)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意無窮無盡，他人的成功并非偶然，學(xué)人家的不如想想如何做好當(dāng)下的，銷量提升比什么都重要。
誤區(qū)五：網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)成全部生意。我們企業(yè)的未來與發(fā)展就寄托在網(wǎng)絡(luò)營銷上了，網(wǎng)絡(luò)營銷做好了，企業(yè)才能生存，做不好大家都完蛋。
點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò)營銷不是產(chǎn)品，也不是生意的全部，而只是工具之一，網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)帶來生意，但不是全部，它的作用是錦上添花，也可能是雪中送炭，其關(guān)鍵看你怎么做，俗話說，打鐵還要自身硬，你必須搞懂。當(dāng)然，當(dāng)你運(yùn)作到極致時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷也可能成為生意的核心部分，但是，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)超出一般的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷并非高深莫測，網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快，這也是越來越多的企業(yè)選擇開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要原因，衡量網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否的最終標(biāo)準(zhǔn)也只有一個(gè)——銷量有沒有增長。
如果企業(yè)投入大量資金開展網(wǎng)絡(luò)營銷，然而銷量沒有明顯改變，那么，我們就可以直接宣布“你的網(wǎng)絡(luò)營銷就是失敗的”，商場很殘酷，現(xiàn)實(shí)很殘忍，那些用“通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升了品牌形象”、“通過網(wǎng)絡(luò)營銷提高了知名度”、“搜索引擎關(guān)鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業(yè)，就是在自掘墳?zāi)埂?/p>
做網(wǎng)絡(luò)營銷就一個(gè)字“快”，快速傳播品牌，快速提升銷量。如果你的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有達(dá)到“快”的效果，就請停下你網(wǎng)絡(luò)營銷的腳步，反思一下，不要再亂花錢了。
那么，企業(yè)怎樣做才能快速傳播品牌，快速提升銷量呢，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)需要做好以下三個(gè)方面：
其一，積極備戰(zhàn)，企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)都不能少。企業(yè)網(wǎng)站做招商、電子商務(wù)做銷量、網(wǎng)絡(luò)營銷做形象，這是企業(yè)三把尖刀，缺一不可。網(wǎng)絡(luò)營銷在傳播的過程中會(huì)充分帶動(dòng)企業(yè)的招商加盟及產(chǎn)品銷售，如果企業(yè)只做好了網(wǎng)絡(luò)營銷而忽略企業(yè)網(wǎng)站及電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，那么，企業(yè)將白白浪費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營銷投入的資金及傳播積累的效果。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷不是生意的全部，它只是工具，它是為企業(yè)、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)服務(wù)的工具，工欲善其事，必先利其器。
其二，精心選擇，巧妙創(chuàng)造合適的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與手段數(shù)不勝數(shù)，如果企業(yè)一一開展，少說也得一年半載才能完成，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說，且勞命傷財(cái)、效率極低。所以，企業(yè)要善用組合拳，只需結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，選擇2-3種最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法，形成自己特有的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，靈活實(shí)施并持之以恒即可。
其三，順應(yīng)大勢，制造符合行業(yè)特性、品牌特征的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播事件?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)營銷事件，網(wǎng)絡(luò)營銷事件也是快速建立品牌、快速傳播品牌的最佳手段，借助互聯(lián)網(wǎng)的草根力量，加上病毒式傳播速度，就形成了互聯(lián)網(wǎng)特有的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)象，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)只要順應(yīng)大勢，找到合適的符合行業(yè)特性及品牌特征的支點(diǎn)稍加利用，便可達(dá)到四兩撥千金的效果。
例如，最近互聯(lián)網(wǎng)上，茶業(yè)行業(yè)十分火爆的“白茶取妃”事件，就是一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)營銷傳播案例，起因只是安吉白茶行業(yè)的一個(gè)品牌世外茗源，說了一個(gè)很簡單的觀點(diǎn)：白茶或其他茶葉在未來有可能取代咖啡，后來漸漸演化為“白茶娶妃”事件，各茶葉門戶網(wǎng)站及相關(guān)新聞媒體紛紛關(guān)注“白茶娶妃”事件，轉(zhuǎn)載并發(fā)表相評論文章，一時(shí)間白茶或茶葉能不能取代咖啡成為茶葉行業(yè)的焦點(diǎn)，安吉白茶的品牌也得以良好地傳播。
總而言之，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷一定要?jiǎng)?wù)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷也是可以用績效來進(jìn)行考核的。雖然它不是商品，也不是生意的全部，但是，它帶來的效果卻是實(shí)實(shí)在在的，企業(yè)能夠看得見也能夠摸得著的。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷一定要走出誤區(qū)、拒絕口號，一定要以銷量是否增長為標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，銷量增長不僅不能有損于品牌，而且必須為品牌添磚加瓦，為將來的銷量提升打下扎實(shí)的基礎(chǔ)，絕對不能成為一錘子買賣。
善用網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)方能走得更遠(yuǎn)。
