網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個綜合性工具，通過網(wǎng)站可以達(dá)到營銷信息的有效傳播、顧客服務(wù)、銷售促進(jìn)等功能。不僅要有良好的搜索引擎可見性、通過網(wǎng)站的功能實現(xiàn)良好的用戶體驗也是必不可少的。

有人說網(wǎng)站交給編程員就可以啦。這種觀點是比較偏激，甚至可以說錯誤的。一般的編程員因其所掌握的知識局限，他們往往傾向于網(wǎng)站功能的完成，因此在網(wǎng)站建設(shè)策劃中過分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站功能的實現(xiàn)。但網(wǎng)站功能的實現(xiàn)并不意味著就能完成網(wǎng)站的職能，一個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站的建設(shè)需要在網(wǎng)絡(luò)營銷人員的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，美工技術(shù)、甚至客戶體驗工作者的配合下才能完成。他們在網(wǎng)站建設(shè)策劃階段分別發(fā)揮如下作用：

 網(wǎng)絡(luò)營銷人員（網(wǎng)站優(yōu)化工作者）：他們會從網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能（提供哪些在線顧客服務(wù)等）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)定位（CSS+DIV還是table定位）、網(wǎng)站地圖、后臺管理功能的要求等方面出發(fā)，對網(wǎng)站進(jìn)行一個統(tǒng)籌規(guī)劃，使網(wǎng)站各方面元素符合網(wǎng)站營銷、網(wǎng)站優(yōu)化的思維

 美工：編程員在網(wǎng)站顏色搭配上可能有一定的掌握，但若把網(wǎng)站的顏色搭配等內(nèi)容上升到網(wǎng)站的VI（視覺區(qū)別），想通過視覺來統(tǒng)一網(wǎng)站的形象，達(dá)到色彩營銷的目的，那么這在專業(yè)的美工人員控制下定會有事半功倍的作用。

 一個網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)只有在編程員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員、美工等人員的合作下才能高效的傳播信息、發(fā)揮其最大的價值。