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網(wǎng)站推廣作為近年來流行于站長界的網(wǎng)絡(luò)推廣、營銷方式，正越來越被行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的重視。一則是相對大部分傳統(tǒng)付費營銷方式在費用上的缺省，二則是相對傳統(tǒng)免費推廣方法在效果上的顯而易見。

雖然網(wǎng)站推廣是依附于搜索引擎而生存的推廣方法，但以其各方面的優(yōu)勢被站長們熱力追捧，必定具有其不可抗拒的魅力。早些時候，筆者也曾簡單介紹了網(wǎng)站推廣的原因。其中指出網(wǎng)站為什么要做網(wǎng)站推廣的5點原因：1.從搜索引擎獲得的流量質(zhì)量高；2.使網(wǎng)站簡單易用，加強(qiáng)用戶體驗；3.長期有效的推廣手段；4.可擴(kuò)展性強(qiáng)；5.性價比高。

既然談及過了推廣的好處與優(yōu)勢，自然有必要談?wù)劸W(wǎng)站推廣執(zhí)行過程中的幾點弊端。

1.不確定性。

對于網(wǎng)站推廣工作：網(wǎng)站推廣意為搜索引擎推廣，顯然是基于搜索引擎而推廣。當(dāng)搜索引擎對排名算法進(jìn)行更新時，網(wǎng)站推廣工作也就需要隨著搜索引擎的更新而調(diào)整網(wǎng)站推廣工作的細(xì)節(jié)。這樣隨搜索引擎而變動改變工作的范圍可大可小，當(dāng)搜索引擎對算法進(jìn)行微調(diào)時，也許正在進(jìn)行的網(wǎng)站推廣工作無需改變。但當(dāng)搜索引擎大范圍更新算法時，可能以往的推廣工作全將推倒重來。

對于推廣關(guān)鍵詞排名：搜索引擎的算法不可能公之于眾，否則將會被另有所圖的人加以利用，損害互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。而目前業(yè)界流行的推廣方法、教程都是網(wǎng)站推廣前輩們經(jīng)過逐步摸索搜索引擎習(xí)性而來，并無官方之說，也無完全正確的網(wǎng)站推廣方法。也正是因為搜索引擎算法的不確定性，所以導(dǎo)致網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞排名無法確定在某一個位置，只能分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的競爭程度大致估計關(guān)鍵詞能提升到哪一個范圍。而當(dāng)搜索引擎更新算法時，關(guān)鍵詞的排名也很有可能“一步登天”或者“跌落谷底”。

2.長期性。

上文提到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名經(jīng)常會因為搜索引擎的更新而有較大的波動，這是不可避免的。而當(dāng)關(guān)鍵詞獲得較好的排名后，也并非是一勞永逸的。獲得排名后，藝覺網(wǎng)站推廣專員們還必須繼續(xù)之前的推廣工作盡力穩(wěn)定排名，因為除了搜索引擎自身算法的更新以外，競爭對手也會將你的排名擠到身后。

另外，正規(guī)的白帽網(wǎng)站推廣專員對網(wǎng)站進(jìn)行推廣，一般需要1～6個月的推廣周期，才會呈現(xiàn)推廣效果。對于競爭更為激烈的關(guān)鍵詞，推廣周期也將視情況延長。

當(dāng)然，如果你選擇短期見效的黑帽網(wǎng)站推廣專員，那么請做好隨時被封殺的準(zhǔn)備。

3.被動性。

總的來說網(wǎng)站推廣的執(zhí)行工作是被動的，藝覺網(wǎng)站推廣專員們需要時刻配合搜索引擎算法機(jī)制的改變而調(diào)整推廣重心與方向。從某種程度上來說，網(wǎng)站推廣的成果與否并不是完全掌握在操作者的手中。

再從另一個角度來講，作為一名合格的藝覺網(wǎng)站推廣專員，就必須時時刻刻的觀察搜索引擎算法的調(diào)整，也要在每時每刻中不斷的學(xué)習(xí)與實踐。

此外，當(dāng)一個網(wǎng)站遭到降權(quán)或懲罰后，恢復(fù)也是需要一定周期的。一是相對較長的恢復(fù)周期，再加上要看搜索引擎是否給予恢復(fù)，即使恢復(fù)后又不一定恢復(fù)到如何的排名。這都說明了網(wǎng)站推廣工作中的三大弊端。

但是說到底，網(wǎng)站推廣的利總是大于弊的。只要你“奉公守法”的對網(wǎng)站進(jìn)行推廣，正確的遵行網(wǎng)站推廣的原則，盡力使得網(wǎng)站推廣的弊端不那么明顯并且遠(yuǎn)離作弊。