網(wǎng)絡(luò)作為新的信息傳播的載體,逐漸成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造的重要渠道。隨著時(shí)代發(fā)展和社會進(jìn)步，網(wǎng)站制作以多媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中，企業(yè)管理模式由科學(xué)管理模式逐步演變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理模式。

 國外對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理的研究始于20世紀(jì)90年代末期，理論研究雖取得一定成果，但研究不夠深入和系統(tǒng)。國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理處于介紹階段，特別是用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理理論指導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)的實(shí)踐活動剛剛開始。開展以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理理論在有色企業(yè)應(yīng)用的研究，有效指導(dǎo)有色企業(yè)提高管理水平，對提高國際競爭力具有重要意義。

企業(yè)官網(wǎng)要好做得好，不只是一方面，樹立一個良好的形象也是不容忽視的。如果你的企業(yè)有一個良好的形象，消費(fèi)者就會在同類企業(yè)當(dāng)中，偏重于注意您的企業(yè)，購買您所經(jīng)營的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)這一個大的平臺為建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)都可以用適合自己企業(yè)的方式展現(xiàn)品牌形象。但目前被眾多企業(yè)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)就是企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，然后通過一些的推廣措施，如競價(jià)排名，群發(fā)郵件等，然后就想讓顧客和公眾對自身的品牌達(dá)到認(rèn)知和認(rèn)可。

通過企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)持久的顧客關(guān)系和更多的直接收益是有用的。所以說，企業(yè)想通過網(wǎng)絡(luò)推廣自己的品牌，只能說是最原始的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一。企業(yè)想真的通過網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)到品牌知名度的提升，就需要技巧，走好網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，自身的定位問題。所以來說，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)還是很重要的！

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