網絡作為新的信息傳播的載體,逐漸成為企業(yè)網絡形象塑造的重要渠道。隨著時代發(fā)展和社會進步，網站制作以多媒體為代表的網絡技術日益滲透到企業(yè)生產經營活動中，企業(yè)管理模式由科學管理模式逐步演變?yōu)橐跃W絡技術為基礎的網絡經營管理模式。

 國外對網絡經營管理的研究始于20世紀90年代末期，理論研究雖取得一定成果，但研究不夠深入和系統(tǒng)。國內對網絡經營管理處于介紹階段，特別是用網絡經營管理理論指導傳統(tǒng)企業(yè)的實踐活動剛剛開始。開展以網絡技術為基礎的網絡經營管理理論在有色企業(yè)應用的研究，有效指導有色企業(yè)提高管理水平，對提高國際競爭力具有重要意義。

企業(yè)官網要好做得好，不只是一方面，樹立一個良好的形象也是不容忽視的。如果你的企業(yè)有一個良好的形象，消費者就會在同類企業(yè)當中，偏重于注意您的企業(yè)，購買您所經營的產品。在互聯網上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網絡營銷為企業(yè)利用互聯網這一個大的平臺為建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)都可以用適合自己企業(yè)的方式展現品牌形象。但目前被眾多企業(yè)認為，網絡品牌建設的基礎就是企業(yè)網站的建設，然后通過一些的推廣措施，如競價排名，群發(fā)郵件等，然后就想讓顧客和公眾對自身的品牌達到認知和認可。

通過企業(yè)的網絡推廣，品牌的價值轉化為實現持久的顧客關系和更多的直接收益是有用的。所以說，企業(yè)想通過網絡推廣自己的品牌，只能說是最原始的網絡營銷手段之一。企業(yè)想真的通過網絡營銷達到品牌知名度的提升，就需要技巧，走好網絡營銷的第一步，自身的定位問題。所以來說，企業(yè)的網絡形象建設還是很重要的！

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