這段時(shí)間說到了關(guān)鍵詞的競價(jià)排名。一些新朋友往往在這方面不是很關(guān)心，要知道，我們?cè)诎俣壬贤斗诺年P(guān)鍵詞與點(diǎn)擊量都是和錢有關(guān)的，我們必須在剛開始的時(shí)候，分析每個(gè)自己投放的關(guān)鍵詞，這往往比我們網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候更費(fèi)精力。應(yīng)分析幾個(gè)元素進(jìn)行分析，然后再做決策。 那么如何分析自己投放的這些關(guān)鍵詞呢？
關(guān)鍵詞的選去與用戶進(jìn)入頁面
我們?cè)诟們r(jià)的時(shí)候，考慮自己的詞是否需要競價(jià)排名在第一位，要看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。還要看鏈接到的頁面。我們要學(xué)會(huì)放棄那些廣告整體質(zhì)量比較差的關(guān)鍵詞,如果硬是要通過競價(jià)的方式來排這些關(guān)鍵詞，往往只會(huì)帶來一些負(fù)面的效果。比如選一些很中性的詞，可能很多人搜索這個(gè)詞并不是要買東西，而是純粹是想看看新聞或者有沒有好玩的東西。再就是進(jìn)行排名的關(guān)鍵詞鏈接一定要鏈到正確的頁面上，比如搜索仲秋節(jié)禮品，而自己的那些排名第一的鏈接到端午節(jié)禮品上，這樣只會(huì)白白浪費(fèi)流量，而且會(huì)讓瀏覽者反感。我們?cè)?b>網(wǎng)站建設(shè)方面，這些鏈接頁面也要注意關(guān)鍵詞&描述&Landing Page要高度匹配。所以，我們隨時(shí)抓住網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)，投其所好，有技巧的選這些交易目的比較強(qiáng)的詞。
關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的分析
我們?cè)陉P(guān)鍵詞排名的初期以及后續(xù)的時(shí)間，要每個(gè)關(guān)鍵詞帶來的訂單，跟蹤訂單，細(xì)化到到每一個(gè)關(guān)鍵字，我們要有一個(gè)關(guān)鍵詞表，以及對(duì)應(yīng)的這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意表，讓關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合起來，然后分析這些詞帶來的訪問量與轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)據(jù)，訂單數(shù)據(jù)會(huì)包括：訂單量、訂單號(hào)、訂單金額點(diǎn)擊量、用戶數(shù)、獨(dú)立IP、地域,二跳量、二跳率、停留頁面、停留時(shí)間、瀏覽路徑等等。這些是關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率分析必須的參數(shù)。我們根據(jù)這些數(shù)據(jù)，來分析關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞的投放。
了解了以上的關(guān)鍵詞競價(jià)策略，我們就能輕松的提高收益了，當(dāng)然自己的網(wǎng)站建設(shè)是關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)。網(wǎng)站制作的很爛的話，可能自己很多時(shí)候是賺的僅僅是流量。
