在網(wǎng)絡(luò)的條件下，電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售行為，從傳播學(xué)的角度講，其實(shí)也是一種傳播的行為，只不過(guò)是有一些信息的受體在某種影響下，會(huì)愿意購(gòu)買網(wǎng)站上宣傳的產(chǎn)品。所以一些網(wǎng)站，我們說(shuō)他們是某種類型的電子商務(wù)，不如把它當(dāng)作一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)媒體更為準(zhǔn)確。

    以電子商務(wù)網(wǎng)站的B2B平臺(tái)為例，作為獨(dú)立于買賣雙方之外的一個(gè)網(wǎng)站，一種觀點(diǎn)是把它當(dāng)作“基于第三方的B2B電子商務(wù)”；我們知道對(duì)于一些社交媒體來(lái)說(shuō)，隨著社交媒體的成長(zhǎng)，絕對(duì)數(shù)量的用戶在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上停留時(shí)間不斷延長(zhǎng)，很多銷售企業(yè)將產(chǎn)品信息通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者社交媒體推送給目標(biāo)企業(yè)決策層或者采購(gòu)員，正成為更加有效的方法。這其實(shí)也是傳播中有很多銷售的行為，只不過(guò)是因?yàn)榫W(wǎng)站以及企業(yè)擔(dān)心會(huì)影響到其社交性從而讓傳播的受眾不歡迎，其實(shí)如果可以，企業(yè)才不管這些，他們不在只是關(guān)注傳統(tǒng)渠道終端，而是越來(lái)越多的注意用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注和搜索行為。而電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只不過(guò)更突出了其商業(yè)性。

    對(duì)于B2B在營(yíng)銷型網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，為各類企業(yè)在線商務(wù)溝通提供場(chǎng)所，為企業(yè)提供的是一種信息服務(wù)。從傳播的特點(diǎn)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓傳播再一次從時(shí)空和廣度上有了更大的范圍，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以以更低的綜合成本跟消費(fèi)者溝通的時(shí)候，精準(zhǔn)定位的重要性似乎變得不太重要，而定位更寬松的傳播正在幫企業(yè)收獲更多驚喜，這種變化也打破了平常人們對(duì)B2B營(yíng)銷只精準(zhǔn)到企業(yè)那種“高高在上”的認(rèn)識(shí)，電子商務(wù)網(wǎng)站的角色，逐漸的變成了交易更多一點(diǎn)的交易平臺(tái)，而更多的企業(yè)往往喜歡通過(guò)一些更能廣泛傳播自己產(chǎn)品平臺(tái)，把客戶吸引到自己的網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)上面，然后讓他們來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。

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